트렌드 코리아 2026

서울대학교 소비트렌드분석센터(김난도 교수 외)가 매년 발간하는 트렌드 코리아 시리즈의 2026년판입니다. 매해 10개 키워드로 다음 해의 소비·문화·산업 흐름을 짚어주는 이 시리즈는, 학술적 엄밀함과 현장 감각을 동시에 담아낸 한국형 트렌드 보고서로 자리 잡아 왔습니다.

이번 2026년판이 다른 해와 구별되는 지점은 명확합니다. 생성형 인공지능(Generative AI)이 트렌드의 배경이 아니라 전경(前景)에 들어왔다는 점입니다. 휴먼인더루프, AX조직, 제로클릭 등 10개 키워드 중 절반 가까이가 AI와 직간접으로 맞물려 있고, 나머지 키워드들도 "AI가 일상화된 사회에서 인간은 어떻게 살아가는가"라는 질문 위에 서 있습니다. 필노코미(기분 경제), 레디코어(준비된 삶), 픽셀라이프(파편화된 소비) 같은 개념들은 결국 불확실성이 커진 세계에서 개인이 자기 자리를 어떻게 만들어 가는지에 대한 응답입니다.

전체 10장 구성으로, 1장에서는 책의 도입부와 2025년 회고(옴니보어, 공진화, 페이스테크, 아보하, 기후감수성 등)를 묶어 2026년 전망의 좌표를 잡습니다. 2장부터는 2026년 10대 트렌드 키워드를 하나씩 풀어가되, 분량이 얇거나 주제가 맞닿는 키워드는 의미 있는 단위로 묶었습니다. 마지막 10장에서는 근본이즘을 통해 "변화의 시대일수록 본질로 회귀한다"는 책의 마무리 메시지를 정리합니다.

이 시리즈는 책의 발췌가 아니라 독서 후기입니다. 책에서 제시한 키워드와 사례를 토대로 하되, 개념의 배경, 다른 국내외 사례, 그리고 기술자·기획자 관점에서의 함의를 더해 재구성했습니다. 책에서만 확인 가능한 고유 데이터(연구 수치, 인터뷰 등)는 인용으로 표시하고, 그 외 일반적 맥락은 독립적으로 풀어 적었습니다.

마케터와 제품 기획자라면 다음 1년의 의사결정에 곧바로 반영할 수 있는 신호를, 일반 독자라면 자기 일상 속에서 이미 진행 중인 변화의 이름을 발견할 수 있을 것입니다. 모든 트렌드 예측이 그렇듯 100% 적중하지는 않겠지만, 적어도 "지금 이 시기에 한국 사회가 어떤 단어들로 자신을 설명하려 하는가"를 들여다보는 거울로는 충분합니다.